會展新說｜從法國會展業(yè)的防疫到重啟中借鑒什么？

與絕大部分國家的情況相似，法國會展業(yè)的“暫停鍵”以政府的“封城”指令為起點。盡管英國廣播公司（BBC）在5月5日披露法國首例確診病例可追溯至2019年12月27日，但法國的新冠肺炎疫情是在今年2月中旬開始出現(xiàn)局部地區(qū)集中暴發(fā)現(xiàn)象的。為及時控制疫情，法國總統(tǒng)馬克龍于2月29日（周六）緊急召開了2場政府內(nèi)部會議。

隨后，法國衛(wèi)生部長奧利維爾·韋蘭宣布全國禁止5000人以上集會。其中，疫情高危地區(qū)——瓦茲省5市以及上薩瓦省1市的所有會展活動暫停，基本意味著法國大型展覽全部暫停。

然而，疫情蔓延并未得到遏制，法國衛(wèi)生部長奧利維爾·韋蘭3月8日（周六）再次宣布禁止全國范圍內(nèi)1000人以上的集會，中型會展項目也因此受到影響。此時，法國疫情已出現(xiàn)大規(guī)模蔓延的現(xiàn)象，法國全國陷入衛(wèi)生安全危機。3月12日，馬克龍緊急發(fā)表全國演講。次日，愛德華·菲利普隨之宣布全國禁止100人以上的集會，并于3月14日起，餐館、酒吧和所有對國民生活非必要的商業(yè)場所關(guān)閉，紙面上僅有小、微型會展活動未被禁止。3月16日，馬克龍再次發(fā)表應(yīng)對新冠肺炎疫情專題演講，并宣布國家進入“戰(zhàn)時狀態(tài)“。次日，法國開始“封城”直至5月11日，會展正式被按下“暫停鍵”。

封城首日，法國活動策劃機構(gòu)協(xié)會（Lévénement）主席Bertrand Biard表示，原計劃3至4月舉辦的活動有七成被迫取消。事實上，這些活動最終均無法如期舉行。為防止疫情擴散，4月28日，愛德華·菲利普把集會規(guī)模限制縮至10人以內(nèi)。其實，鑒于3月中旬已經(jīng)封城，非必要的商業(yè)活動基本停滯，各類場地方也基本處于閉門狀態(tài)，與其說這是對已經(jīng)處于“休克”狀態(tài)的會展業(yè)釋放的一個“雪上加霜”的信號，倒不如說是為控制疫情而進一步限制私人性質(zhì)聚集的措施。

根據(jù)法國國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，法國作為目前公認的展會發(fā)源地，每年舉辦專業(yè)展會超過1200多場，接待23萬多家參展企業(yè)和250萬名展會觀眾，并一直以高投資回報率聞名世界。倘若說德國主要借助云集眾多行業(yè)“母展”而展示其實力，法國則主要通過其領(lǐng)先的會議行業(yè)來修筑城池，單是大會接待方面，法國于2018年便打破接待3000多場大會的記錄，巴黎穩(wěn)坐“世界會議之都”的寶座。法國會展業(yè)帶動約345億歐元的經(jīng)濟產(chǎn)出。

疫情使其放慢了腳步。根據(jù)法國會展協(xié)會（UNIMEV）的統(tǒng)計，自疫情以來，包括且不限于巴黎車展、戛納電影節(jié)、阿維尼翁戲劇節(jié)等，約4500個會展活動被迫取消， 3000個項目被迫推遲，直接導(dǎo)致會展行業(yè)約150億歐元的經(jīng)濟損失。其中，專業(yè)展覽和會議方面的損失約121億歐元。法國活動策劃集團奧德旺總經(jīng)理Cyril de Froissard預(yù)期，今年會展行業(yè)收入將會下降25%—30%。法國工商會旗下的巴黎場地管理企業(yè)VIParis表示，今年約四成業(yè)務(wù)項目受損。

在歐洲國家中，法國的工會文化尤為突出。在疫情面前，會展行業(yè)的一眾協(xié)會自然走到了舞臺的中央。一方面，UNIMEV配合國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）作為歐洲展覽業(yè)的一部分向歐盟發(fā)聲。另一方面，UNIMEV連同代表法國活動策劃機構(gòu)的Lévénement、代表法語區(qū)會議目的地的Coésio、代表展位設(shè)計與搭建的Créalians、代表法國大會和活動的France Congrès et Evénement、代表會展視聽設(shè)備業(yè)的Synpase以及代表宴會餐飲業(yè)的Traiteurs de France，七大法國會展行業(yè)協(xié)會于4月21日聯(lián)合向法國政府發(fā)聲求助。鑒于法國政府于4月13日已提及將會救助法國的會展、旅游、酒店和餐飲四大行業(yè)，7大行業(yè)協(xié)會藉此機會為政府出謀劃策，提出《八大會展行業(yè)紓困措施》，全方位重點解決企業(yè)資金鏈問題。

場館方面，除了為大眾所熟知的法國巴黎凡爾賽門國際展覽中心改建方艙醫(yī)院外，法國場地的協(xié)助措施人性化更為突出。鑒于以梅斯為省會的法國摩澤爾省為法國的重災(zāi)區(qū)之一，為使當(dāng)?shù)貨_在前線的醫(yī)護人員能專心和安心工作，法國智奧會展集團提供了其去年七國集團（G7）峰會的接待場地——梅斯羅伯特·舒曼會議中心，由相應(yīng)的保育員和就讀護理專業(yè)的學(xué)生管理，用于照料一線醫(yī)護人員的孩子。鑒于德國向其他歐洲鄰國宣布其醫(yī)護體系仍有余力協(xié)助治療更多的患者，智奧會展也提供其梅斯大都會展覽中心的停車場，用于來自德國的醫(yī)療直升機運輸部分重癥監(jiān)護患者。

政府方面，法國政府意識到在一眾會展業(yè)、旅游、酒店和餐飲四大行業(yè)的困難中，最為關(guān)鍵的是企業(yè)的工資壓力。為此，法國政府為四大行業(yè)的企業(yè)推出四大財政紓困措施，包括**的“由政府支付企業(yè)員工稅后標(biāo)準(zhǔn)的84%-100%的工資”，其他行業(yè)的工資補貼則以稅后85%封頂。

5月11日，原定計劃“封城”結(jié)束。法國開始進入疫情防控新階段，政府公布其階段性“解封”計劃。5月11日至6月1日為一期解封階段，6月2日至6月21日為二期解封階段，6月22日起為第三期。值得注意的是，自二期解封階段起，商業(yè)活動開始逐步重啟，但公眾場合10人以上聚集仍被禁止。體育館、跑馬場、游樂場仍舊禁止對外開放。自三期解封階段起，體育館和跑馬場自7月11日陸續(xù)開放，但**接待量不能超過5000人，公眾場合10人以上的聚集依然被禁止。1500人以上集會必須上報警察局審批，同時提及作為重啟經(jīng)濟的關(guān)鍵，會展活動的限制期維持至9月。

自二期解封階段起，巴黎旅游局迅速聯(lián)系巴黎市政廳以及相關(guān)商旅行業(yè)企業(yè)，編訂并發(fā)布《Paris Caring Attitude》憲章，從吃、住、行三大方面全方位保障商旅客戶的衛(wèi)生安全。為保證9月法國政府會如期放松會展行業(yè)的限制，6月19日，上述七大會展行業(yè)協(xié)會再次聯(lián)名上書法國總理，以確保法國政府9月“解封”的承諾能如期兌現(xiàn)。同日，法國國防委員會也確認法國會展業(yè)將于9月1日重啟。

7月27日，法國新任歐洲與外交部主管外貿(mào)事務(wù)部長級代表、前法國文化部長弗蘭克·里耶斯特召集法國一眾會展行業(yè)代表，詳細了解法國疫情下會展行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)和困境。7月28日，法國政府確認9月1日法國會展業(yè)重啟，再次肯定會展行業(yè)對經(jīng)濟建設(shè)，特別是出口貿(mào)易的重要性，并承諾將會繼續(xù)支持會展行業(yè)走出困境。計劃將于11月巴黎舉辦的歐洲**的會展活動行業(yè)專業(yè)展會——Heavent Paris聯(lián)合法國活動策劃機構(gòu)協(xié)會（Lévénement），為此專門策劃了一個專題活動，并計劃于9月1日在戛納舉辦，作為重啟首個會展活動以慶祝法國會展行業(yè)的復(fù)蘇。

來源：中國貿(mào)易報（如需轉(zhuǎn)載，請申請開通白名單）

作者：胡中華 系法國智奧會展國際部項目經(jīng)理

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