原創(chuàng)國(guó)漫強(qiáng)勢(shì)崛起，CCG動(dòng)漫迷期待“中國(guó)元素”

第十四屆中國(guó)上海國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)正式開(kāi)幕。

42歲的資深動(dòng)漫迷吳先生，發(fā)現(xiàn)自己的興趣正從“日漫”轉(zhuǎn)向“國(guó)漫”。7月5日，第十四屆中國(guó)上海國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)（CCG EXPO 2018）公眾板塊正式亮相上海世博展覽館，吳先生帶著兩個(gè)還在讀小學(xué)的兒子直奔現(xiàn)場(chǎng)?！耙郧拔覀兛础妒ザ肥啃鞘浮贰堵斆鞯囊恍荨?，全是日漫；但現(xiàn)在我看的動(dòng)漫和孩子一樣，每周在追的《斗破蒼穹》《斗羅大陸》全是國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫作品?！?/p>

國(guó)漫崛起正成為有目共睹的趨勢(shì)。本屆CCG展會(huì)面積5.5萬(wàn)平方米，350余家海內(nèi)外展商參展，展出內(nèi)容中國(guó)漫占比高達(dá)70%，眾多原創(chuàng)國(guó)漫作品人氣旺盛。

原創(chuàng)國(guó)漫未播先熱

買買買！動(dòng)漫游戲愛(ài)好者成為文化消費(fèi)主力群體。

從靠近會(huì)場(chǎng)的中華藝術(shù)宮地鐵站開(kāi)始，“二次元”之風(fēng)席卷了整片區(qū)域。動(dòng)漫迷們?cè)谡緝?nèi)換裝、化妝，個(gè)個(gè)有備而來(lái)。

騰訊視頻展區(qū)一大早就排起了長(zhǎng)隊(duì)?，F(xiàn)場(chǎng)搭建了一條“國(guó)漫時(shí)光廊”，依照順序展出《鐵扇公主》《哪吒鬧?！贰逗谪埦L(zhǎng)》等歷年來(lái)的經(jīng)典國(guó)漫作品，動(dòng)漫迷們紛紛合影留念。展區(qū)另一邊則是《斗破蒼穹》《星辰變》等IP之作的海報(bào)與主要角色的人形立牌。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展為動(dòng)漫改編輸送了大量資源，集聚起一批女性動(dòng)漫粉絲。將于7月9日上線的國(guó)漫《魔道祖師》未播先熱，作品改編自“墨香銅臭”的同名小說(shuō)，不少原著粉奔著CCG現(xiàn)場(chǎng)的周邊紀(jì)念品而來(lái)，試圖先睹為快?！拔以谖⒉┥峡戳恕赌У雷鎺煛返念A(yù)告片，感覺(jué)很喜歡，一定會(huì)去看?！眲偢呖纪甑男⑹斋@頗豐，購(gòu)買了鏡子、發(fā)夾等“魔道”周邊，“我是原著小說(shuō)的真愛(ài)粉，很期待小說(shuō)被動(dòng)漫化”。

“IP”的吸引力只是其中一個(gè)原因，更重要的因素是，國(guó)漫在畫(huà)質(zhì)及內(nèi)容上有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。來(lái)自河北的“00后”動(dòng)漫迷楊博倫專程趕到上海參加展會(huì)，他是《凹凸世界》《刺客五六七》《一人之下》等原創(chuàng)國(guó)漫的粉絲，“現(xiàn)在的國(guó)漫不像以前那么低幼化，人設(shè)、劇情都更合理了，也更有本土的文化味道了”。等待進(jìn)入《全職高手》展區(qū)的大二學(xué)生林素說(shuō)，自己對(duì)漫改、書(shū)改作品很有信心，不論是《全職高手》還是其他作品，國(guó)漫的表現(xiàn)都令粉絲感到“滿足”。去年，《全職高手》動(dòng)畫(huà)**季上線，全網(wǎng)播放量突破11億，“葉修”成為眾多女粉絲心目中的新晉“男神”。在林素周圍，喜好動(dòng)漫的同學(xué)越來(lái)越多了，“男生喜歡比較熱血的作品，女生對(duì)唯美的同人作品感興趣”。

在CCG展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“00后”“10后”占絕大多數(shù)，如吳先生這般的“親子檔”也不在少數(shù)?！皠?dòng)漫能給孩子的童年帶來(lái)快樂(lè)?！彼f(shuō)，隨著動(dòng)漫技術(shù)的進(jìn)步以及動(dòng)漫人才的年輕化，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的3D視覺(jué)效果愈加逼真，“繼續(xù)發(fā)展下去，國(guó)漫有朝一日會(huì)趕上日漫，重新形成自己的文化風(fēng)格。”

觀眾期待中國(guó)元素

上海城市動(dòng)漫和海派連環(huán)畫(huà)中心推出紅色連環(huán)畫(huà)2.0版，以紅色光榮AR體驗(yàn)APP形式，配合百本紅色出版物，形成線上線下的紅色文化產(chǎn)品。

國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫游戲作品崛起的態(tài)勢(shì)在整個(gè)行業(yè)內(nèi)已越來(lái)越熱。近日發(fā)布的《動(dòng)漫會(huì)展調(diào)研報(bào)告 （2017年度）》顯示，期待在會(huì)展中看到中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫作品的觀眾比例已經(jīng)達(dá)到了將近70%。值得一提的是，一線城市受訪者甚至?xí)颉皣?guó)漫”內(nèi)容在會(huì)展中占比較小而表現(xiàn)出不滿，并向會(huì)展主辦方提出“日漫太多，中國(guó)元素太少” 等指向性需求。

“國(guó)漫”熱度不減，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)也紛紛涉足動(dòng)漫領(lǐng)域，用動(dòng)漫形式講述傳統(tǒng)文化故事。26集國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《中華治水故事》由中國(guó)水利水電出版社聯(lián)合動(dòng)畫(huà)公司、專業(yè)院校共同制作，圍繞大禹治水、都江堰等治水故事、治水工程、治水人物，以生動(dòng)活潑的小故事呈現(xiàn)我國(guó)水利文化，獲得中國(guó)文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)第三屆動(dòng)漫獎(jiǎng)。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，T恤、玩偶等動(dòng)畫(huà)衍生品吸引了不少孩子?！白屝∨笥蚜私庵嗡适?，是水利行業(yè)出版人的責(zé)任?！背霭嫔缦嚓P(guān)負(fù)責(zé)人淡智慧介紹，首次“試水”動(dòng)漫成果頗豐，去年9月動(dòng)畫(huà)在央視少兒頻道首播，目前已向英國(guó)、印度輸出影視版權(quán)，“動(dòng)漫是大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化形式，用動(dòng)漫講故事，不僅有意思、好看，還能傳遞知識(shí)，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化”。

原創(chuàng)國(guó)漫重視取材于生活。繪夢(mèng)動(dòng)畫(huà)在展廳內(nèi)打造了一棟雙層的石庫(kù)門房子，里面還藏著米粉店、時(shí)裝店。這是即將登陸全國(guó)藝聯(lián)專線的國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)《肆式青春》的劇中場(chǎng)景。動(dòng)畫(huà)由三個(gè)相對(duì)獨(dú)立的故事組成，取景北京、湖南、上海、廣州，通過(guò)衣食住行四種生活方式表達(dá)當(dāng)代人的“青春”?！拔覀兿Ｍ眯潞Ｕ\(chéng)式的畫(huà)風(fēng)展現(xiàn)中國(guó)的美景?！崩L夢(mèng)動(dòng)畫(huà)副總經(jīng)理董志凌說(shuō)，繪夢(mèng)近九成的作品都是原創(chuàng)國(guó)漫，“我們不怕動(dòng)漫一開(kāi)始沒(méi)人看，怕的是觀眾看了覺(jué)得不好。酒香不怕巷子深，國(guó)漫需要有好的故事、好的畫(huà)面、好的表述?！?/p>

如今，去動(dòng)漫會(huì)展逛逛已經(jīng)成為16歲以上青少年的主要交際方式之一。去年第十三屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)，普通觀眾總計(jì)18.3萬(wàn)，公眾板塊活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)交易額達(dá)2.5億元，預(yù)計(jì)今年不遑多讓?！秳?dòng)漫會(huì)展調(diào)研報(bào)告 （2017年度）》表明，年輕觀眾樂(lè)意為印刷品、手辦模型、服飾、生活用品等動(dòng)漫周邊“買單”，并且，大量受訪者對(duì)“中國(guó)傳統(tǒng)文化”和“動(dòng)漫主題旅行”抱有濃厚興趣。這折射出國(guó)內(nèi)動(dòng)漫游戲愛(ài)好者消費(fèi)力的提升和對(duì)文化消費(fèi)的需求。增強(qiáng)國(guó)漫號(hào)召力，打造具有標(biāo)識(shí)度的國(guó)漫品牌依舊大有可為。