華交會(huì)|2018年全球時(shí)尚行業(yè)呈現(xiàn)七大發(fā)展趨勢(shì)

過(guò)去的一年，全球時(shí)尚行業(yè)經(jīng)歷了新一輪大洗牌。接近全球人口1/4的千禧一代正在決定品牌未來(lái)的話語(yǔ)權(quán)；社交媒體讓品牌有機(jī)會(huì)直接與消費(fèi)者對(duì)話；數(shù)字化與電商也成為各大奢侈品牌新的發(fā)力點(diǎn)……經(jīng)過(guò)紛紛擾擾的2017年，2018年時(shí)尚品牌又有哪些趨勢(shì)？

趨勢(shì)一：收購(gòu)與并購(gòu)

2017年，奢侈時(shí)尚產(chǎn)業(yè)緩慢復(fù)蘇，品牌收購(gòu)交易也日趨活躍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年獲確認(rèn)的奢侈和時(shí)尚品牌收購(gòu)交易已超過(guò)30起，涉及金額超過(guò)300億美元。其中最受業(yè)界關(guān)注的是LVMH集團(tuán)65億歐元買(mǎi)下Dior時(shí)裝部門(mén)。

輕奢方面，2017年上半年，Coach母公司斥資24億美元收購(gòu)了Kate Spade，緊接著Michael Kors以12億美元買(mǎi)下英國(guó)奢侈鞋履品牌Jimmy Choo。

匯豐銀行認(rèn)為，每十年行業(yè)就會(huì)迎來(lái)一次新的轉(zhuǎn)機(jī)，收購(gòu)交易仍將繼續(xù)成為2018年的行業(yè)關(guān)鍵詞。

趨勢(shì)二：年輕化趨快

在時(shí)尚界看來(lái)，Gucci的翻身始于對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)審美進(jìn)行的一系列改造，甚至重新設(shè)計(jì)了Gucci經(jīng)典的雙G標(biāo)志，大膽引入了動(dòng)物元素的品牌標(biāo)志和異想天開(kāi)的印花和亮片，并多次進(jìn)行跨界嘗試。2017年第三季度，Gucci收入銷(xiāo)售額飆漲49.4%，錄得15.5億歐元。

2017年10月，一向謹(jǐn)慎的愛(ài)馬仕也順應(yīng)年輕化的數(shù)字化潮流，首次在微信公眾號(hào)開(kāi)設(shè)限時(shí)店。

為了重新引起年輕消費(fèi)者的關(guān)注，與街頭潮牌合作也成為奢侈品牌年輕化的捷徑之一。2017年2月，LV與Supreme的聯(lián)名系列引起業(yè)界與消費(fèi)者的高度關(guān)注，被稱(chēng)為奢侈時(shí)尚界21世紀(jì)***別的聯(lián)名系列，并獲得了積極的市場(chǎng)反響。

另有數(shù)據(jù)顯示，在利用吸引年輕人的流量方面，意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL）已經(jīng)領(lǐng)先于全球其他國(guó)家，率先成為一種真正的媒介載體。比如，意大利設(shè)計(jì)師品牌Dolce & Gabbana不惜消費(fèi)者與業(yè)界人士的抨擊與質(zhì)疑，更是把網(wǎng)紅和明星效應(yīng)利用到**，不僅邀請(qǐng)各國(guó)明星、網(wǎng)紅和富二代走秀，連廣告大片也是用網(wǎng)紅明星來(lái)代替?zhèn)鹘y(tǒng)的模特。

趨勢(shì)三：快時(shí)尚放緩

經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，H&M盡顯“疲態(tài)”。陷入困境的不止H&M，F(xiàn)orver21、Topshop等多個(gè)時(shí)尚服飾品牌的發(fā)展也都不如預(yù)期。而日本快時(shí)尚巨頭優(yōu)衣庫(kù)母公司不久前表示將把生產(chǎn)基地從中國(guó)、東南亞等地區(qū)搬至非洲埃塞俄比亞，以進(jìn)一步降低集團(tuán)的生產(chǎn)成本。

不過(guò)，有分析認(rèn)為，快時(shí)尚品牌的供應(yīng)鏈一直未能擺脫道德困境，而價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⒘钸@樣的狀況雪上加霜。

相較于其他國(guó)際品牌，Zara在產(chǎn)品更新的速度上確實(shí)更勝一籌。2018年，Zara或?qū)⒗^續(xù)坐穩(wěn)快時(shí)尚品牌老大的位置。但守著這套模式并不足以讓Zara高枕無(wú)憂。在全球零售環(huán)境依舊不景氣的大前提下，加之消費(fèi)者的生活習(xí)慣被迅速崛起的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深度改變，Zara還需要更快。

2018年，隨著O2O電商同樣走低價(jià)策略并能吸引價(jià)格敏感的年輕消費(fèi)者的品牌加速，快時(shí)尚品牌將繼續(xù)放緩。

趨勢(shì)四：奢侈品電商化

數(shù)字化與電商成為去年各大奢侈品牌新的發(fā)力點(diǎn)。

2017年6月6日，LVMH集團(tuán)正式上線自營(yíng)多品牌電商網(wǎng)站24Sèvres.com，LV和Gucci兩大奢侈品牌也先后在中國(guó)正式推出線上選購(gòu)服務(wù)。一向遠(yuǎn)離數(shù)字化渠道的奢侈品牌Céline也正式推出了具備電商功能的新版官網(wǎng)。

諸多事實(shí)說(shuō)明，在線銷(xiāo)售已經(jīng)成為奢侈品牌銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的**助力。

趨勢(shì)五：街頭潮牌崛起

設(shè)計(jì)乏力、供應(yīng)鏈及運(yùn)營(yíng)模式僵化的奢侈品牌近年來(lái)在年輕消費(fèi)者中熱度減弱，相反，充滿(mǎn)活力、創(chuàng)意的Supreme、Bape、OFF-WHITE和VLONE等街頭潮牌成為這一現(xiàn)象的受益者。

2017年10月，美國(guó)私募股權(quán)投資公司凱雷集團(tuán)計(jì)劃以5億美元的價(jià)格收購(gòu)Supreme 50%的股權(quán)。根據(jù)Google搜索指數(shù)統(tǒng)計(jì)，Supreme2017年的搜索指數(shù)已經(jīng)超過(guò)YEEZY、Air Jordan、PUMA，Prada、Balenciaga等品牌，與其有關(guān)的每一條新動(dòng)態(tài)都會(huì)以最快速度廣泛傳播。

分析稱(chēng)，新崛起的年輕消費(fèi)者是一群對(duì)獨(dú)特性、設(shè)計(jì)感、質(zhì)地、文化內(nèi)涵等有著挑剔眼光的人群，潮牌正面對(duì)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

趨勢(shì)六：可持續(xù)時(shí)尚

2017年10月11日，奢侈品牌Gucci突然宣布加入國(guó)際零皮草聯(lián)盟（Fur Free Alliance），承諾從2018春夏系列開(kāi)始不再使用動(dòng)物皮草。消息傳出后，獲得大量消費(fèi)者的肯定，紛紛表示將會(huì)購(gòu)買(mǎi)Gucci的產(chǎn)品。

2017年12月，美國(guó)輕奢集團(tuán)Michael Kors宣布將不再使用動(dòng)物毛皮材料，旗下Michael Kors與Jimmy Choo兩個(gè)品牌在2018年12月底前會(huì)徹底告別動(dòng)物毛皮材料。

近年來(lái)已有數(shù)百個(gè)時(shí)尚品牌宣布棄用皮草，包括Calvin Klein、Armani、Hugo Boss、Ralph Lauren、Stella McCartney、Tommy Hilfiger等。隨著動(dòng)物環(huán)保理念漸漸深入人心，越來(lái)越多的人反對(duì)為了一件衣服而令動(dòng)物付出生命代價(jià)，時(shí)尚圈也興起一股用仿真皮草代替動(dòng)物皮草的風(fēng)潮。新一代更關(guān)注環(huán)保及人文的消費(fèi)者和洞悉未來(lái)潮流的品牌正實(shí)現(xiàn)交互影響。

趨勢(shì)七：低價(jià)不再是萬(wàn)靈藥

低價(jià)一直以來(lái)被認(rèn)為是萬(wàn)靈藥，能讓過(guò)剩庫(kù)存快速周轉(zhuǎn)，讓利潤(rùn)率迅速增長(zhǎng)，但美國(guó)飽和的市場(chǎng)是對(duì)這種策略的警告。

歐洲和亞洲的時(shí)尚品牌一直都喜歡以低廉的價(jià)格打價(jià)格戰(zhàn)，但除非公司仔細(xì)考慮過(guò)他們的低價(jià)策略，否則時(shí)尚公司可能會(huì)面臨利潤(rùn)率降低的風(fēng)險(xiǎn)。

韓國(guó)的總出口市場(chǎng)在過(guò)去一年中增長(zhǎng)了約5%，高端出口市場(chǎng)增長(zhǎng)最多，約為12%。在美國(guó)，一些利用低價(jià)策略來(lái)擴(kuò)大銷(xiāo)量的品牌已經(jīng)嘗到了惡果，他們的品牌形象或利潤(rùn)率受到了影響，因?yàn)椴缓侠淼牡蛢r(jià)也會(huì)影響他們中高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

在麥肯錫不久前公布的調(diào)查結(jié)果中，25%的時(shí)尚業(yè)高管表示，將增強(qiáng)品牌形象以提高全價(jià)商品的銷(xiāo)售額，這是他們關(guān)心的重點(diǎn)領(lǐng)域之一。他們需要考慮短期銷(xiāo)售增長(zhǎng)與品牌形象之間的權(quán)衡。

華交會(huì)，是由國(guó)家商務(wù)部支持，上海、江蘇、浙江、安徽、福建、江西、山東、南京、寧波等9省市聯(lián)合主辦的中國(guó)規(guī)模**、客商最多、輻射面最廣、成交額最高的區(qū)域性國(guó)際經(jīng)貿(mào)盛會(huì)，舉辦地在上海，時(shí)間定于每年的3月1日-4日。